{"id":1507,"date":"2024-08-13T13:45:42","date_gmt":"2024-08-13T16:45:42","guid":{"rendered":"http:\/\/webapp388536.ip-198-58-123-167.cloudezapp.io\/crescendojuntos\/?p=1507"},"modified":"2024-08-27T10:21:25","modified_gmt":"2024-08-27T13:21:25","slug":"brand-equity-a-credibilidade-de-uma-marca-pode-agregar-valor-aos-produtos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/brand-equity-a-credibilidade-de-uma-marca-pode-agregar-valor-aos-produtos\/","title":{"rendered":"Brand Equity: A credibilidade de uma marca pode agregar valor aos produtos"},"content":{"rendered":"\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar sobre como damos maior prefer\u00eancia e estamos dispostos a pagar mais caro por marcas que possuem maior renome no mercado em que atuam? Por exemplo, quando estamos na farm\u00e1cia escolhendo um rem\u00e9dio espec\u00edfico para dor de cabe\u00e7a, normalmente compramos aquele cuja marca possui melhor reputa\u00e7\u00e3o, mesmo que isso acabe saindo um pouco mais caro. Esse fen\u00f4meno, amplamente presente no mercado, nada mais \u00e9 do que o <em>brand equity<\/em>!<\/p>\n\n\n\n<p>Em tradu\u00e7\u00e3o livre, o termo em ingl\u00eas \u201c<em>brand equity\u201d<\/em> pode ter(apresentar) algumas varia\u00e7\u00f5es: equidade da marca, patrim\u00f4nio da marca, for\u00e7a da marca ou capital da marca. Popularmente conhecido na \u00e1rea de <em>marketing<\/em>, esse conceito \u00e9 utilizado para explicar como a reputa\u00e7\u00e3o de uma marca gera um valor adicional que se agrega a algum produto (bem ou servi\u00e7o) oferecido por uma empresa. De forma geral, pode-se dizer que o n\u00edvel de <em>brand equity<\/em> que uma marca possui na sua \u00e1rea de atua\u00e7\u00e3o est\u00e1 diretamente ligado \u00e0 percep\u00e7\u00e3o de valor que o cliente dar\u00e1 a ela.<\/p>\n\n\n\n<p>Para aumentar a percep\u00e7\u00e3o de valor que os consumidores t\u00eam sobre a marca, \u00e9 necess\u00e1rio que a empresa tenha uma estrat\u00e9gia de <em>branding <\/em>que desperte sensa\u00e7\u00f5es e crie conex\u00f5es com o seu p\u00fablico-alvo. Isso \u00e9 fundamental para desencadear tr\u00eas etapas que est\u00e3o estritamente ligadas com a constru\u00e7\u00e3o do <em>brand equity<\/em> de uma marca:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Valor percebido pelo cliente (1): <\/strong>esta etapa consiste na forma como o cliente enxerga a marca e se ela se adequa \u00e0 sua concep\u00e7\u00e3o de valor. Al\u00e9m disso, a percep\u00e7\u00e3o dos valores de uma marca nem sempre ocorrer\u00e1 da mesma forma para todas as pessoas, pois esse processo de percep\u00e7\u00e3o de valor ocorre de maneira subjetiva e pode variar de acordo com os aspectos intr\u00ednsecos de cada indiv\u00edduo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Efeito do valor percebido (2): <\/strong>o cliente sempre vai apresentar uma rea\u00e7\u00e3o baseada na sua percep\u00e7\u00e3o sobre a marca; portanto, \u00e9 atrav\u00e9s dessa rea\u00e7\u00e3o que o cliente vai determinar se, para ele, a marca possui determinada quantidade de valor positivo ou negativo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Consequ\u00eancia para a marca (3): <\/strong>esta etapa consiste na forma sobre como a percep\u00e7\u00e3o do p\u00fablico afeta a marca e como isso proporciona a gera\u00e7\u00e3o do <em>brand equity<\/em>; ressalta-se que o valor adicional agregado (<em>brand equity<\/em>) aos produtos est\u00e1 diretamente relacionado com o n\u00edvel de reputa\u00e7\u00e3o e com a &nbsp;maneira como os clientes encaram a marca, pois \u00e9 exatamente isso que gera a valoriza\u00e7\u00e3o da empresa como um todo.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>Para demonstrar como a constru\u00e7\u00e3o de <em>brand equity<\/em> funciona na pr\u00e1tica, pode-se utilizar como exemplo a empresa Sucos Do Bem. Desde o seu surgimento, a fabricante de bebidas criou uma estrat\u00e9gia de <em>branding<\/em> focada no desenvolvimento de uma identidade \u00fanica que comunica seus valores para os clientes de forma descontra\u00edda. Essa abordagem de <em>branding<\/em> contribuiu para chamar a aten\u00e7\u00e3o de um amplo p\u00fablico que reagiu de forma positiva ao produto e proposta da empresa e criou um v\u00ednculo de fidelidade com a marca, estando disposto a pagar um pouco mais caro por ela, pois reconhece a qualidade e a conex\u00e3o que possui com a marca. A Apple \u00e9 um dos maiores exemplos de quanto o poder de uma marca faz diferen\u00e7a no valor do produto oferecido por uma empresa. Utilizando como base o mercado de <em>smartphones<\/em>, os produtos da empresa custam um valor notoriamente mais alto em rela\u00e7\u00e3o \u00e0 concorr\u00eancia, mas mesmo assim continuam entre os mais vendidos e desejados do mercado. Al\u00e9m disso, os <em>smartphones<\/em> da Apple s\u00e3o os que menos depreciam, at\u00e9 mesmo aqueles aparelhos que est\u00e3o desatualizados por bastante tempo. Tudo isso se deve ao fato de que a Apple possui um elevado <em>brand equity<\/em> por ser uma das marcas com maior renome do mundo.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><a href=\"http:\/\/webapp388536.ip-198-58-123-167.cloudezapp.io\/crescendojuntos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/image-1.png\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"886\" height=\"309\" src=\"http:\/\/webapp388536.ip-198-58-123-167.cloudezapp.io\/crescendojuntos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/image-1.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-1508\" srcset=\"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/image-1.png 886w, https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/image-1-300x105.png 300w, https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-content\/uploads\/2024\/08\/image-1-768x268.png 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 886px) 100vw, 886px\" \/><\/a><\/figure>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<p>Diante das informa\u00e7\u00f5es abordadas, percebe-se que desenvolver o <em>brand equity<\/em> contribui para deixar a marca mais competitiva e reconhecida no mercado em que atua e, ao mesmo tempo, mant\u00ea-la relevante diante dos consumidores. Al\u00e9m disso, quando a marca possui um <em>brand equity <\/em>elevado, ela pode cobrar mais caro pelos produtos oferecidos e aumentar seu valor de venda com rela\u00e7\u00e3o \u00e0 m\u00e9dia do mercado. Esses fatores interligados contribuem para a marca adquirir um consider\u00e1vel crescimento de presen\u00e7a no mercado e aumentar suas margens de lucro, al\u00e9m de promover uma valoriza\u00e7\u00e3o da empresa como um todo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022 <strong>Autor:<\/strong> Felipe Matheus de Melo Fran\u00e7a, aluno do curso de Administra\u00e7\u00e3o, da Faculdade Engenheiro Salvador Arena.<br>\u2022 <strong>Orientador:<\/strong> professor Jorge Luiz Azevedo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Voc\u00ea j\u00e1 parou para pensar sobre como damos maior prefer\u00eancia e estamos dispostos a pagar mais caro por marcas que possuem maior renome no mercado em que atuam? 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