ESG, sigla que significa Governan\u00e7a Ambiental, Social e Corporativa, ganhou popularidade em 2004 ap\u00f3s sua proposi\u00e7\u00e3o durante o Pacto Global da ONU em parceria com Banco Mundial. Essa proposta foi uma forma de despertar as atuais empresas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s boas pr\u00e1ticas sustent\u00e1veis, sociais e de governan\u00e7a e demonstrar como as a\u00e7\u00f5es dessas organiza\u00e7\u00f5es impactam no dia a dia do mundo corporativo e da sociedade como um todo.<\/p>\n\n\n\n
Sabe-se que o conceito ESG despertou uma vis\u00e3o que, muitas vezes, era desconsiderada dentro do plano de a\u00e7\u00e3o das empresas. Por\u00e9m, principalmente ap\u00f3s a pandemia da covid-19, a tem\u00e1tica ganhou ainda mais visibilidade, pelo fato de o mundo inteiro estar imerso em uma realidade incerta, fazendo com que profissionais de diferentes \u00e1reas repensassem o que poderiam fazer para melhorar os resultados e impactos nas organiza\u00e7\u00f5es ap\u00f3s esse per\u00edodo e difundindo essas ideias aos seus consumidores e investidores.<\/p>\n\n\n\n
Diante desse cen\u00e1rio, nos \u00faltimos tempos, grandes empresas v\u00eam se preocupando gradativamente em desenvolver abordagens diretamente relacionadas aos enfoques positivos promovidos pelos temas oriundos da conceitua\u00e7\u00e3o ESG, como \u00e9 o caso da Natura, que foi a primeira empresa brasileira de capital aberto a fazer parte do Sistema B, sin\u00f4nimo de sustentabilidade e diversidade. Al\u00e9m disso, j\u00e1 foi constatado que empresas que disponham de atributos sustent\u00e1veis possuem performance superior em rela\u00e7\u00e3o \u00e0quelas que n\u00e3o os adotam, e isso \u00e9 explicado pelo fato de que o consumidor est\u00e1 dando cada vez mais prefer\u00eancia \u00e0s empresas que estejam alinhadas com as boas pr\u00e1ticas relacionadas ao meio ambiente e ao aspecto social, dentro e fora da organiza\u00e7\u00e3o. Assim, percebe-se que a iniciativa por tr\u00e1s da sigla ESG \u00e9 de extrema import\u00e2ncia, e se essas prioridades estiverem alinhadas a uma estrat\u00e9gia efetiva de marketing, podem garantir vantagens diferenciadas no mercado em rela\u00e7\u00e3o aos concorrentes. As pr\u00e1ticas efetivas de ESG podem se tornar ferramentas poderosas de marketing para dar maior visibilidade \u00e0s empresas e coloc\u00e1-las como refer\u00eancia no que diz respeito \u00e0 atualiza\u00e7\u00e3o tanto em seu ambiente interno quanto externo, como \u00e9 o caso da Unilever, que recentemente criou e divulgou um planejamento completo de ESG para os pr\u00f3ximos anos, tornando-se protagonista nesse novo universo e destacando-se no quesito sustentabilidade. ESG, sigla que significa Governan\u00e7a Ambiental, Social e Corporativa, ganhou popularidade em 2004 ap\u00f3s sua proposi\u00e7\u00e3o durante o Pacto Global da ONU em parceria com Banco Mundial. Essa proposta foi uma forma de despertar as atuais empresas em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s…<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":1344,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[31,26],"tags":[44],"class_list":["post-1341","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-administracao","category-destaque","tag-marketing"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1341","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/3"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1341"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1341\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/media\/1344"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1341"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1341"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/cefsa.org.br\/crescendojuntos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1341"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
Desse modo, as corpora\u00e7\u00f5es que implementam a\u00e7\u00f5es de ESG que estejam sintonizadas com o momento atual e com o segmento em que atuam, atreladas a uma boa gest\u00e3o de marketing, garantem a visibilidade necess\u00e1ria para atingir e se distinguir entre os consumidores e investidores, isso porque est\u00e3o aproveitando as oportunidades estrat\u00e9gicas e mostrando para o mercado que adotam as pr\u00e1ticas da boa governan\u00e7a, do respeito ao fator social e da garantia da sustentabilidade do meio ambiente.
\u2022\u00a0Autor:<\/strong>\u00a0Giuliana Sabatini, aluna do curso de Administra\u00e7\u00e3o da Faculdade Engenheiro Salvador Arena
\u2022 Orientador:<\/strong>\u00a0professor Jorge Luiz Azevedo<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"